現代仿古磚制造端與消費端差距大

建材網】在建築行業中,中國瓷磚以博洛尼亞的馬首是瞻,這麼多年來始終咬定博洛尼亞展不放松,看到展會上展什麼產品即“拿來主義”跟著生產,並沒有想適合不適合食品國內市場。消費者卻希望自己的傢居空間舒服溫馨,產生向上的力量;而不是賣場裡的個性和咖啡館等休閑場所裡的情調。

就在去年末,行業風潮產品的畫風突然一轉,由大理石瓷磚衛生變成現代仿古磚。各傢企業紛紛推出現代仿古產品,短短幾個月後的春季佛山陶瓷會上“食品黑白灰”成為流行色,現代仿古磚似乎大有一統天下之勢。制造端對現代仿古磚的高度熱情與消費者或許有一段距離,甚至僅僅是一廂情願。

制造端的現代仿古熱

如果探尋國內瓷磚制造企業現代仿古磚熱的起源,首先歸功食品於意大利博洛尼亞展的產品風向。中國瓷磚以博洛尼亞的馬首是瞻,這麼多年來始終咬定博洛尼亞展不放松,看到展會上展什麼產品即“拿來主義”跟著生產,並沒有想適合不適合國內市場。

另一個發酵點,應該算在衛生某仿古磚企業的業績突然暴增的頭上。該企業經營仿古磚多年,產品以出口為主,在國內安全市場上表現不佳,十幾年的老品牌國內的年銷售從未破過億,據知情者說除掉工程和貼牌能做四五千萬就不錯瞭,不及很多新品牌推出當年取得的銷售業績,企業全靠出口來支持運營。

由於產品以出口為主,款式花色與國外產品走得更近,多年已經形成瞭被冠以現代仿古磚標配的&安全ldquo;黑白灰”色調。去年該食品企業的產品在國內市場上突然走強,銷售增幅很大,年銷售輕松越過億元一大截。於是引起瞭行業的關註,很多企業覺得現代仿磚潮流來瞭,而業內媒體更是不斷為現代仿古磚搖旗吶喊,以助其威,並不時拿該企業做例子,仿佛現代仿古磚馬上食品就會是瓷磚行業較流行的產品瞭。

其實,很少有企業會想一兩安全個品牌的這種銷售增量,放到整個瓷磚市場上幾乎是忽略不計久久愛電影,也無法說明瓷磚消費已經到現代仿古磚的時代,眾多企業紛紛盯緊現代仿古磚市場,擼起袖子加油幹起來。

從整個生產端來看,除瞭東鵬等不多的幾個有獨立主張、不跟風的企業外,大數多企業均紛紛改造生產線食品,大上現代仿古磚,有些實力型企業甚至www777444111con斥巨資建幾條現代仿古磚生產線,並著手打造獨立食品的現代仿古磚品牌。

更多企業則相對謹慎,除瞭對原有的產品線稍做調整外,或者在原品牌的基礎上推出一個相對獨立點的現代仿古磚的副品牌,或者將現代仿古磚作為一個大的產品系列補充到原品牌中。有些貼牌公司和職業經理人創業的中小品牌做得就更加徹底,幹脆將原來的品牌標簽和形象抹掉,重新換個現代仿古磚的行頭,惟恐搭不上這趟車。

甚至一些行業內比較有名的大理石衛生瓷磚品牌,新產品的開發都偏離瞭原來的路線,色調方向也在向黑白灰的靠近。

以上諸多表現,無一不顯示瞭制造端對現代仿古磚的熱捧。大傢試圖在大理石瓷食品磚流行之後,再創造一個新產品熱點;同時都想率先搭上食品這班車,好賺個盆盈缽滿。

消費端的市場解析

如果市場完全由生產端來控制和決定,現代仿古磚市場大熱也就毫無懸念;事實上市場消費風向除瞭生產端的宣傳推動外,消費端的消費行為主導的力量似乎更大。那麼從消費端來分析,現代仿古磚的市場似乎並不那麼樂觀。

消費者的審美需求無非受文化因素、社會因素及實用因素影響,材思對瓷磚消費市場的分析分為三點:

靠前點:中國的傳統文化決定瞭大多數消費者傢居裝修會以暖色調為主。

中國在數千年的文明發展歷程中,人們逐漸形成瞭一種對暖色調的偏愛,這在某種程度上也會對其它色彩有種心理上的排斥,因此黑白灰為主色調的現代仿古磚不論生產端覺得多麼時尚、多麼素雅,但改變不瞭其僅是部分現代年輕消費者看好的小眾產品,因為它不符合大多數中國人心中固有的傳統文化的審美趨向。

消費者安全希望自己的傢居空間舒服溫馨,因此瓷磚的色彩要明亮些,有著日常的溫暖感,讓一傢人住在裡面其樂融融,產生向上的力量;而不是賣場裡的個性和咖啡館等休閑場所裡的情調。傢不是一個人的情調,是一傢人互相妥協的氛圍。

第二點:是中國現階段的社會發展尚不足以支持現代仿古磚的流行。

現代仿古磚更多展示的是工業風場景,甚至是後工業時代人們對前工業時代的一種懷舊情緒,如水泥灰,其實是對水泥地面的懷念,黑白則是色彩稀缺或者對更多色彩確少把握時的無選擇的選擇。因此這些產品風格似乎更適合老牌的工業國傢,這些國傢在多年前就進入工業社會,完成瞭後工業時代的豐富消費,才會產生對前工業時代的懷念或者有瞭溯源需求。

對於中國這種正在從農業化向工業化邁進的國傢,很多人對這種工業風基本上沒有審美上的念想,甚至有某種厭倦,畢竟很多人還呆在水泥地面的屋子裡,或者剛從水泥地面換成亮堂堂的瓷磚的人,會願意鋪水泥灰的瓷磚嗎?材思表示很懷疑。從常理上說,去飯店喜歡點幾盤野菜的人,永遠是已經富瞭很久吃膩瞭山珍食品海味和安全大魚大肉的人;至於剛脫瞭貧或者仍視魚肉是大餐的人,如果有機會還是喜歡點盤子肉,如果硬給人傢炒盤野菜吃,就是不太懂消費者需求。當然世界上的事不敢保證沒有例外,有些人也會天生喜歡吃野菜,可畢竟是少數。

第三點:是中國人的居住環境並不太適合用現代仿古磚。

我們必須承認中國城市化進程突飛猛進,但也得承認人多地少等客觀因素國人的居住條件還是有限的,大多數城市傢庭的房間不大。中國的建築風格也不像西方國傢的建築帶有開方性,因此大多數人傢的房間在采光方面乏善可陳,就是那些客廳有落地室門窗的人傢,有些房間一年中難得見點陽光。還有不少傢庭裡,有的房間視線差得白天還要開燈才可以看書讀報,因此國人采用光亮度的產品、不喜灰色、黑色產品裝修,其實也有實用食品性考慮,可以彌補些室內光線不足。因此現代仿古磚用於陽臺、空中花園、茶吧等空間尚可,大面積用於傢庭裝修並不太理想。

有一個例子:早在2005年仿古磚曾被業界普遍衛生看好,甚至大傢認為幾年後可以在市場上與拋光磚分庭抗禮,事實上直到2009年仿古磚的市場份額仍比拋光磚97色在色在線播放 小很多。直到全拋釉的出現,釉面磚在地面才開始風行,幾年後趕上拋光磚,隨後超越。

那麼現代仿古磚如果尋找不到新的突破口,這場盛宴或許隻有主辦熱情高漲,赴宴的賓客卻瞭瞭。

Time:2020-05-27 10:55:57
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