傢居企業切記 拒絕低俗營銷

衛生

建材網】隨著互衛生聯網的發展,鋪天蓋地的信息彌漫瞭人們的視野,大傢也逐漸習慣瞭從互聯網獲取信息。久而久之,不少沒有“節操”的營銷手段頻頻出現在互聯網世界,有些甚至觸碰大眾底線,成瞭網絡“瘟神”。
  一、情色營銷
  無論是民眾獵奇式傳播,還是某些過火的借勢營銷,都有違公序,甚至可能違法。這不一群裝扮成斯巴達勇士,赤裸著上身的高大威猛國外Model在經過國貿地鐵站、越過建外soho,到衛生達三裡屯時就被警察蜀黍摁倒在瞭街頭。而這傢叫做“甜心搖滾沙拉”的甜品店周年慶活動也是讓圍觀群眾不淡定才造成瞭被扣殺的局面。
  事後,雖然這傢甜品店對自己的行為進行瞭檢討,但關於安全這份聲明,裡面有值得商榷之處,所謂的“宣傳品牌健康、營養的餐飲理念和生活方式,選用斯巴達克斯的概念,邀請身材健美的國外模特,就是希望給予顧客這種健康美得觸動和衛生激勵。”這樣的理由也似乎過於牽強。
  對於情色營銷,較早興起於國外一傢服裝品牌,之後也有很多的模仿者,由於尺度問題到如今也是人們議論紛紛的對象,更何況較之傳統下的中國,采用這樣的行為,雖然很容易造成刷屏和成為熱後入點話題,但結果也可想而知。因此任何尋求刺激的市場營銷都應該因地制宜,並與營銷主體有強關聯性,在可控的范圍內進行一些不那麼低俗的營銷可能會更好一些。否則,一方面以擾亂治安罪被當做無用功,一方面隻是成為茶餘飯後的閑談,對品牌然並卵用。
  二、敵對侮辱營銷
  近期發生瞭太多侮辱對手的營銷大戰,從神州租車拒絕“Uber”,到中興手機發佈會上的諾基亞111健康0事件。
  盡管神州事件對於網絡言論的聲討已告一段落,但依然有品牌不知好歹的利用噱頭湊熱鬧。這不當魅族以諾基亞1110作為其7月29日發佈會的邀請函,寓意向經典致敬時,中興發出瞭以屏幕被砸碎的諾基亞1衛生110為其新機“威武”發佈會邀請函。
  同樣的產品,不同的形態,卻獲得瞭網友截然相反的聲音。難怪有網友不禁感嘆:諾基亞到底招誰惹誰瞭。中興這樣的行為,表面上是想與魅族有所對質,但利用躺**的諾基亞做營銷儼然觸犯瞭大眾的心理底線。
  雖然那個輝煌的時代已經過去瞭,但諾安全基亞對於國人的影響力還是存在的,將道德的至高點以及諾基亞情感放在一起,就爆發瞭網友們的抵觸心理,而中興這次“炒作”無疑是不成功的。
  雖然這樣食品的撕逼大戰確實能夠吸引大眾目光,但帶有侮辱性的做營銷還是會搬起石頭砸自己的腳,切記謹慎行事。
  婦女性爽視頻三、單一的熱點營銷
  來看看依靠熱點上位的杜蕾斯,早已形成一個標本,然而在近幾個熱點事件中,卻漸安全漸的淡出瞭人們的視線。原因是什麼呢?很簡單,杜蕾斯的營銷之所以能這麼成功得益於創新,從熱點借勢開始,它都站在瞭一個新鮮的點上,原本借勢還沒有那麼火熱的時候,它做到瞭,現在借勢安全被**爛的時候,它轉型瞭。
  我們在瞭解到一些好的品牌之所以能成為借勢的裡程碑,不僅得益於營銷環境,還表現在創意本身,如果單純的將事件移植到品牌,很難引起網友的熱議。於是乎在借勢大潮下,各廣告公司衛生儼然將熱點變成瞭一個創意大比拼,但說是創意其實有些難以啟齒,畢竟是在借助瞭他人的力量進行的改編,並不是獨有的原創。
  話又說回來,其實大部分的廣告公司將借勢營銷歸類到品牌在維護微博上日常衛生營銷的一部分,這並沒有錯,一方面滿足互聯網快節奏,一方面給甲方也有交代。然而那些隻對熱點感興趣的品牌國語自產視頻在線不卡們要註意瞭,當一個事件發展到一定階段時,受眾會產生審美疲勞,這就表示在拋開創意來講,消費者關註度會越來越低。所以不要隻做一場自娛自樂的狂歡,還是想想如何真正與消費者溝通才是主要的。
  四、低俗營銷
  說到低俗營銷,近期內較著名的要數優衣衛生庫的試衣間事件,這衛生則由社交媒體曝出的小視頻在網絡被瘋傳後,優衣庫就成為瞭眾人調侃的對象,作為較大的“受害者”,盡管在事件發生第二天就快速做出聲明回應非營銷事件,但也從此在大眾心中留下瞭偷窺的帽子。食品
  事後有記者針對事件做出調查發現,多數人認為該視頻大面積傳播不正常,有近六成的衛生人認為這樣的營銷炒作很惡俗,並表示對優衣庫品牌無感。盡管這場當事人不承認的營銷性質事件起到瞭病毒式的傳播,但從此品牌形象也將會被大打折扣,為瞭即將推出的試衣間數字工程,拉低底線的遺留“負資產”,這樣的曝光真的值得嗎?
  如今人們的眼光越來越雪亮,像是茹毛飲血地陷入“敗德亢食品奮”再也不會發生瞭,食品所以這樣的低俗營銷還是省省為妙。

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Time:2020-05-27 10:55:57
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