市場競爭日趨激烈 傢電企業轉型自救

建材網】乘著5G、8K、人工智能等尖端技術的新潮流,傳統電視又火瞭起來。上月末,康佳發佈瞭APHAEA未來屏系列產品,一款是MicroLED系列產品SmartWall,另一款是智能屏A5系列。

康佳集團聯席副總裁常東介紹,康佳的第 一款MicroLED系列產品具有超高清晰度、柔性、透明性、超大屏幕、模塊化等特點。康佳的APHAEA未來屏使未來的電視不再局限於大小、場景和人群,進一步拓展瞭應用領域。

MicroLED剛剛實現產業化,這是2018年推出的一項新顯示技術。過去人們普遍認為OLED或量子點是液晶的替代品。現在看來,MicroLED也像OLED一樣,具有柔性顯示的產品特性。

面對彩電市場新一輪消費升級,39歲的康佳從食品去年開始加快步伐,推出瞭人工智能電視、變頻電視、藝術電視、壁紙電視等系列產品。康佳集團總裁周彬表示,將在技術創新、產業佈局、產業生態建設等方面與各方共同努力,積極應對挑戰。

但MicroLED技術難度顯然更大,它的開發將對康佳的品牌推廣和消費者對康佳老企業的品牌重塑起到一定的作用,在新顯示技術、新材料、實用性等方面上的技術攻關無疑給康佳出瞭一道難題。

“Home鍵”造噱頭

康佳企圖將人工智能、8K、5G等技術融合到產品研發中,先後推出8K電視、全景人工智能電視、OLED電視以及帶有Home鍵的APHAEA智慧屏。

但功夫在詩外,這是中國古代先賢的智食品慧,它也適用於今天,特別是在3C產品領域。曾幾何時,喬佈斯的iPhone4問世時,吸引瞭全世界許多粉絲。顛覆性的設計重新定義瞭手機產品。在接下來的幾年裡,Home鍵的設置已經成為一種時尚。

可時至今日,連蘋果都已將Home按鍵取消,康佳的APHAEA智慧屏反倒采用瞭別人業經淘汰的Home鍵設置,相比電視屏幕邊框逐漸向窄而細進化的主流產品,Home鍵的設置無疑成瞭異類。

康佳方面的闡述是,Home鍵是集時尚、快捷、直觀等優勢於一體的設置。食品電視的大屏幕會出現一個小圓屏。通過這個小圓屏,用戶可以直觀地瀏覽信息,直接控制其他傢電產品。

康佳SmartWall采用瞭MicroLED大屏幕顯示技術,將電視尺寸進一步提升,展示瞭“大顯示”的優勢。康佳A5系列號稱增加“大智慧”,為瞭區分信息層次,分清主次,康佳A5系列在主屏下增加瞭“副屏”,采用主屏 副屏的形式打造“智能雙屏”電視。

通過發佈會現場可以看到,當SmartWall的主屏和副屏同時點亮時,主屏用於播放衛生電視內容,副屏是用戶交互的中心,可以顯示音量、時間、天氣、日期等信息,可以作為物聯網控制中心控制傢用電器。

看得出,康佳希望通過分屏改變以往電視信息交叉的現象,減輕對主屏的幹擾,將主輔信息分別顯示在不同的屏幕上。

但事實上,電視作為娛樂影音設備而安全不是通訊設備,本身就沒有過多的幹擾信息,刻意添加一個副屏去顯示其它信息不是畫蛇添足嗎?增加瞭電視體積的同時,也占用瞭有效使用屏幕。

此外,康佳推出的APHAEA品牌定位是智能化、高端化、年輕化,這與行業發展進入智能化浪潮階段是一致的。主屏幕和副屏幕的變化隻是屏幕顯示上的表面設置免費觀看男女性高視頻而已,但對於該智慧屏的智能交互體驗、場景控制能力、智能生態圈是否到位才是衡量該智慧屏是否智慧的關鍵。

失去先發優勢,智能佈局高衛生地被占

康佳有一套“三級研發體系”,第 一級是在集團層面事業部之外的研究院,研究院這一級做一些相衛生關的基礎研發;第二級在各個事業部層面的各個研發單位,就是內部的研究所,是研發某一個具體產品上相關的核心技術,如現在的音頻AI這些技術的研發;第三級是集成產品開發,把相關的一些成熟的技術運用到產品上來,今天看到的8K食品、5G包括M食品icroLED的這些產品,實際上是把5G和AI的技術整合在一起的。

總體而言,目前的智慧產品要真正做到高級智能並不容易,因此隻有在智能生態圈全面佈局、高度聯通的情況下,才可初步感受到所謂的智慧帶來的便捷。智慧物聯網戰略分為三個部分:聯接、入口和生態。在業務佈局上,一是“聯接”,手機、傢居、車居互聯;二是入口,智能音箱、智能屏等傢居智慧入口產品;三是生態,全面的產品生態,提供全場景服務的戰略。

在智能生活的產品生態系統中,手機是核心入口;智慧屏、手表、汽車、PC、平板電腦等產品是二級入口,外圍智能傢居入口如臺燈、傢電等,也可以連接到其合作夥伴的產品中。

而對此,康佳的智能生態圈佈局似乎顯得很薄衛生弱,僅憑智慧屏單一產品的力量,而不實現電視與其他傢居產品之間的互聯,在當前智能佈局形勢來看,始終難以有所突破。

反而相較於華為、小米等廠商進入傢電領域後,康佳智能佈局的競爭優勢被奪去大半。例如,華為用戶可以對智能屏產品設置“回傢”、“離傢”等模式,統一開啟和關閉傢中已連接到hi-link協議的智能傢電;也可以通過智慧屏的智能語音功能控制傢中的傢電,如“打開掃地器”,這樣清掃機器人將開始工作。

此外,阿裡巴巴、小米、百度等具有先發優勢的廠商已經占領瞭智能傢居入門級產品“智能音箱”食品的高地,而隨著智能音箱“屏幕化”成為標配,事實上,智能屏產品作為“放大版”可能難以在激烈的競爭中實現突圍。

較早進入智能領域的巨頭在物聯網生態建設方面也邁出瞭不小的步伐,小米今年一季度發佈的財報顯示,其物聯網平臺接入設備數量已達1.71億臺,是“全球zui大的消費類物聯網平臺”。今年3月,天貓精靈宣佈智能音箱產品累計銷量突破1000萬臺,聯網設備突破1億臺。同時,百度的小度音箱也控制著80多個品牌的7000多萬臺智能傢居設備。從這個角度來看,康佳迫切需要建立自亞洲歐美自拍色綜合圖己的“智能屏”生態食品系統。

友商也對康佳的智能屏產品表示懷疑。認為帶有Home鍵的APHAEA智慧屏系列不過是對於手機外觀設置的一種模仿。其“智慧幕&rd衛生quo;隻是一個營銷包裝,與普通電視沒有本質區別。

不過,可以明確的是,在電視影音技食品術和質量把控上,康佳智慧屏的基礎優勢是毋庸置疑的。但想要作為智能傢居的入口產品,充分發揮智能屏產品的優勢,還需進一步積累佈局。

彩電龍頭企業的變相自救

事實上,大尺寸安全、高清晰度的顯示效果一直是彩電行業不懈的追求,但近兩年來,彩電行業出現瞭不好的趨勢,整體銷量上呈下降局面。與此同時,許多互聯網品牌也紛紛入市,使得市場更加緊食品張。

今年彩電行業出現兩位數下滑的原因有很多。無論是液晶技術還是智能電視,技術都變得非常同質化。從外觀到顯示,OLED這兩年一直缺乏革命性的技術進步,畢竟消費者對新技術的需求刺激反響還是很大的。

食品

此外,這也與電視本身的產品屬性有關。目前,人們對電視產品屬性的依賴度正在下降。移動端對客廳端的影響很大,觀看比例下降的同時,中國的市場份額隨之也將下降。

那麼,扭轉局面的關鍵是什麼?關鍵無非還得靠產品的屬性打造,能否把消費者從移動端拉回到客廳端。不僅要在顯示技術上提供耳目一新的體驗,在人工智能方面也要像今天的大顯示器一樣擁有大的智慧。而僅憑大顯示技術,使屏幕更大,無疑徒增產品的平均價格。

康佳方面也表示:“今天我們的顧客來看電視,認為它應該不同於過去。除瞭外表,更重要的是體驗。人工智能的軟件和交互要媲美手機的豐富性。”也隻有這樣的產品屬性,消費者才會被移動端拉回到客廳端。

近年來,康佳也做出過一系列努力自救,先後推出瞭人工智能電視、變頻電視、藝術電視、壁紙食品電視等系列產品,今年康佳又推出瞭高端電視品牌APHAEA系列,企圖用&l食品dquo;全景人工智能”探索未來。基於5G、8K、人工智能、一本大道香蕉大在線75 物聯網和雲技術,圍繞MicroLED大屏幕和智慧屏構建大顯示和大智慧,進一步探索彩電產業的未來。

其實,康佳也早已提及過智能傢居,但智能傢居的應用場景並不多,zui多的是控制空調,拉開窗簾。但事實上,真正的衛生智慧zui終是成為一個傢庭的控制中心,而不僅僅是一個停留在過去的控制開關。

近兩年來,5G、物聯網和人工智能技術的快速發展和落地,也使智慧化成為彩電行業重要的突破方向。TCL、海信等龍頭企業也相繼發佈智能產品。

大傢都在變相拯救自己,但行業的低價趨勢越來越明顯。相比拉低價格,看清形勢,使未來電視能夠將其應用場景擴展到更大的規模、場景和人群,才是康佳等智慧產品自救的正確姿勢。

Time:2020-05-27 10:55:57
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